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百度搜索引擎等營銷平臺如何引領網絡營銷

于近日發布的《去邊界化趨勢下的新營銷策略研究報告》(以下簡稱“報告”)指出,伴隨互聯網邊界化逐漸消逝,傳統平臺的構架被打破,BAT等互聯網公司紛紛打造了以自有的“超級平臺”為核心的巨頭生態,進而對網絡營銷的媒介環境造成了改變。

“中國互聯網進入巨頭時代,去邊界化已成為當前營銷市場的重要方向。”6月13日,2019艾瑞年度高峰會議在北京舉行,艾瑞咨詢合伙人、艾瑞研究院院長金乃麗在會上表示,巨頭時代,廣告主應該與巨頭合作,充分利用其龐大的生態系統,只有擁抱百度等巨頭的一站式營銷平臺,才能在營銷活動中取得事半功倍的營銷效果。

百度大客戶部總經理陳一凡在會上表示,在新的時代中,百度已經在AI技術、線下數字化屏幕等多個方面做好準備,一超多強的產品矩陣和全意識整合營銷數字平臺Omni Marketing可以為廣告主提供一站式解決方案,讓營銷真正品效合一。

巨頭生態時代,營銷環境全面進化

報告顯示,互聯網巨頭們依靠大數據、云計算、人工智能等技術優勢,構建生態,越來越多的中小企業開始在巨頭的基礎設施上生長,中國互聯網進入巨頭時代。

巨頭時代一個顯著的特征是,互聯網將逐步發展為以平臺型APP+小程序為典型的產品結構,互聯網產品的邊界進一步被打破,平臺型APP將成為包羅萬象的生態系統。

我們熟悉的平臺型APP包括百度APP、支付寶、微信等,這些APP的核心服務需求大,月活用戶數量高達數億,具有極強的鏈接屬性。

金乃麗認為,平臺型APP原先的類別變得模糊,APP所承載的內容與內容背后的用戶,代表著用戶的真實行為和需求,將是企業營銷關注的重點。以百度為例,因為有搜索,百度能夠了解到用戶的行為,因為有信息流,百度能夠知道用戶的注意力在哪里,在想什么,這就比單一功能產品的營銷更有價值。以百度APP為例,其不僅覆蓋了用戶對搜索和信息流的需求,而且通過智能小程序,鏈接起旅行、美妝等多個需求場景,從而對用戶有了更深層的理解,可以為用戶和廣告主提供更有價值的信息。

報告認為,互聯網在打破時間和空間邊界的同時,也打破了內容的邊界、產業的邊界、線上線下的邊界,以及虛擬與現實的邊界。

值得一提的是AI、大數據技術的發展正在催生出新的營銷形態,線下數字廣告在技術的加持下重新回到廣告主的視野中。百度聚屏打通線上用戶數據,依托原生內容幫助廣告主自動生成廣告創意物料,在內容生產后端,將廣告物料視頻化,解決中小廣告主視頻物料制作問題;在內容展示前端,則通過線下信息流屏幕的形式,進行精準大流量的內容分發與品牌曝光。

智能營銷平臺一站式解決行業痛點

在去邊界化的互聯網產品及生態條件下,在內容作為海洋不斷擴張的情況下,廣告主在進行營銷決策時,應該關心的不再是具體的媒體類型,而更應該關注伴隨式的全生命周期APP、全媒體優質資源、海量數據與AI應用、智能創意與優化等,只有擁抱具有以上特征的一站式營銷平臺,才能在營銷活動中取得事半功倍的營銷效果。

面對營銷環境的變化,以及廣告主需求的升級,國內頭部媒體均提出了自己的解決方案,例如百度的Omni Marketing,阿里巴巴的Uni Marketing,騰訊的營銷WE+等,這些方案的總體思路不謀而合、異曲同工,其核心均在于整合,整合數據資源、整合媒體資源、整體投放能力,同時在底層依靠統一的數據管理、AI應用等實現去邊界化的營銷活動。

例如百度Omni Marketing,依賴于百度“搜+推“多維數據能力和一超多強APP矩陣提供的海量媒介觸點,既能真實洞察消費者意圖,又能一站式觸達全媒體。

在這些一站式營銷平臺的背后,是大數據和AI的底層支撐。報告指出,人工智能所依賴于的數據、算法和算力三大要素已經具備基本條件,隨著更多企業開始探索和推動AI在營銷中的應用,AI+營銷兩者疊加將會產生巨大的社會價值。

金乃麗認為,AI應用在營銷各環節逐漸落地,當前技術提升影響最大、滲透率更強的環節是用戶洞察與投放,未來在創意和策略制定上的智能化會繼續增強。

陳一凡表示,百度是全球領先的人工智能公司,也是AI營銷的引領者。百度已經開放了人臉識別、語音交互等AI交互技術,希望與廣大營銷人一起,推動AI在營銷中的應用,助力營銷行業的變革。

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